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定制属性在小众?服装个性化消费时代的来临

文章出处:菠斯猫人气:-发表时间:2016-02-20 15:29【

猴年春晚再次让定制服装火了一把。

相较于往年主持人和演出明星们在服装选择上大牌加身的情况,在今年的春晚上,本土设计师的定制服装也占据一席之地,刘涛、许茹芸、梁咏琪、任鲁豫等明星就选择了设计师王陈彩霞、王玉涛等中国设计师的定制服装。

猴年春晚服装

有了明星们的“加持”,再次让定制服装的概念广受追捧。不同的是,依托明星的影响力,定制服装业务不再仅仅是服装业的一个转型概念和方向,它逐渐被越来越多的消费者认识和了解,成为时下最新潮的消费方式。

服装个性化消费时代的来临,让不少服装企业在近年来着手布局定制业务。这一点在男装行业表现尤为明显。

一直以来,时尚度缺乏和同质化严重的问题一直让男装行业饱受诟病。随着近年来各大商务男装品牌销售的急剧下滑,让男装品牌不得不痛下变革之心。而完全从个性需求出发的定制,也成为男装行业普遍践行的转型方向。知名男装品牌雅戈尔、波司登、杉杉等都推出定制业务,对看起来很美的定制机会势在必得。

但服装行业大力推崇的定制业务,是否真能帮助身处转型关卡的服装企业跳出发展困局?

定制是服装未来?

对于定制的未来,随着中国经济的发展和国人收入水平的不断提高,正深刻改变着中国服装消费市场。消费力不断提升的中国消费者,早已脱离吃饱穿暖的基础性服装消费需求,他们对服装的需求层次不断提升。

未来消费者对服装的购买需求,很大一部分需要定制才能实现。定制也是服装业未来发展的重要方向和必然趋势。

信息化时代讲的是共享经济,共享才是整个工业社会的发展方向。通过共享产业链、企业、信息和资源等,能有效提升生产要素的配置效率,降低成本。

而这种产业趋势也将让定制走下神坛,成为人人都能消费得起的服务。

通过信息化技术手段和产业链上下游之间的密切合作、资源共享,将有效降低服装定制的成本,迎合消费者服装升级的需求。相较于大批量、缺少个性的商业品牌,定制服装则更有竞争力,也代表着服装消费的发展方向。

虽然同样对定制服装的未来充满信心,但在从事男装定制业务多年的设计师刘宣佐看来,服装定制本身的业务属性注定了其与商业化服装品牌之间还存在较大差距。服装定制注定是一个小众需求业务。

定制属性在小众

在刘宣佐看来,定制概念的热炒和越来越多品牌对定制业务的拓展,并没有让整个定制行业变得更好,反而身陷“乱象”之中。

刘宣佐告诉记者,一些企业提出的工业化定制和互联网定制等概念,不断模糊了定制服装本身的内涵,而一些商业服装品牌推出的定制业务,也更多地停留在商业炒作的概念上,并不符合服装定制基本的业务要求。

服装定制并不是简单的量体裁衣,而是要根据客户自身的背景、喜好、生活习惯、着装要求、气质等,来提供符合他们要求的服装。因此,要真正完成定制工作,没有与客户之间的“望闻问切”很难完成,在线上完成定制更是无稽之谈。

定制是设计师在与客户沟通之后,将他的想法、生活态度融入服装设计之中,需要设计师与客户之间进行密切沟通才能完成。

对每一件服装的这种精雕细琢的专业态度,注定了定制服装是一个小众服务。

定制的前景肯定是有,但业务属性决定了它的发展规模不会太大,要让更多的消费者了解和喜欢我的设计,只能通过成衣来实现。

这两年,对服装定制业务有消费需求的客户越来越多,为定制服务埋单的顾客,其消费观也在不断成熟。他们不追求品牌,不喜欢门店大的LOGO和招牌,他们更关注定制服务的品质和专业度。

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